以上只是鄭州市市場發(fā)展投資有限公司(以下簡稱“市投公司”)諸多提振消費行動的冰山一角。作為鄭州商貿(mào)流通領(lǐng)域的“主力軍”，市投公司圍繞“消費模式創(chuàng)新、數(shù)字消費升級、市場布局優(yōu)化、服務(wù)保障強化”四大工程精準施策，為城市消費市場注入強勁動能，真正體現(xiàn)了國企在激發(fā)消費新活力、培育消費新場景、打造消費新引擎的責任擔當、生動實踐和戰(zhàn)略布局。從傳統(tǒng)集市到數(shù)字商城，從本土品牌到全球好物，以市投公司為引領(lǐng)的消費提振行動，正在推動鄭州向建設(shè)國際消費中心城市目標闊步前進。
【創(chuàng)新消費模式：從展會經(jīng)濟到直播帶貨的雙線突圍】
“某東來同款賣299，我們直接砍到99，省下的錢還能再買一件！來，3、2、1，上鏈接！賣完下架，手慢無！”2025年1月份，鄭州百榮世貿(mào)商城D座年貨直播節(jié)現(xiàn)場，主播正在鏡頭前推介河南本土特產(chǎn)，監(jiān)控后臺實時跳動的成交額數(shù)據(jù)格外醒目。
“我們打破傳統(tǒng)商貿(mào)市場的運營模式，去年臘月在D座打造了2025年貨直播節(jié)，把直播間搬進商城，讓全國網(wǎng)友通過鏡頭‘云逛’鄭州好物。”市投公司旗下運營的鄭州百榮世貿(mào)商城D座負責人介紹，通過“線上引流+線下轉(zhuǎn)化”，一個月內(nèi)組織340名達人探店及直播，全網(wǎng)總曝光量突破1.2億，帶動參與商家銷售額增長18%，成功讓老牌商城變身“網(wǎng)紅打卡地”。
展會經(jīng)濟同樣亮點紛呈。在成都糖酒會、上海國際美博會等國家級展會上，“鄭州百榮”專題展區(qū)人氣爆棚，累計達成意向采購超萬項。
“我們不僅帶著商戶‘走出去’拓市場，更把優(yōu)質(zhì)資源‘引進來’。”鄭州百榮世貿(mào)商城D座負責人指著剛過去的端午粽子展說，在“引進來”方面，創(chuàng)新打造“我們的節(jié)日”主題活動品牌，先后舉辦端午粽子展、中秋月餅展、年貨節(jié)，以及新品發(fā)布會、“職引未來”招聘會等活動上百場，形成“月月有主題、季季有亮點”的消費新生態(tài)。
真金白銀的補貼更直接撬動消費。通過與“鄭好辦”合作，市投公司先后發(fā)放4萬余張消費券覆蓋農(nóng)貿(mào)市場和生鮮豬肉專項。消費券核銷率超80%，精準投放讓促消費資金真正轉(zhuǎn)化為市場活力。
目前，市投公司已在高端社區(qū)和寫字樓投放4 處智能生鮮柜，切實打通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)“最后100米”。
更強大的數(shù)字化支撐藏在幕后—— 鄭州市保供數(shù)據(jù)中臺已實現(xiàn)全市供需數(shù)據(jù)、物流運力、菜價監(jiān)測等信息“一屏總覽”，為政府調(diào)控市場提供精準依據(jù)。
“我們打造的‘市投甄選’線上商城，已接入11家市投集市，市民足不出戶就能買到平價生鮮。”市投公司農(nóng)貿(mào)板塊負責人展示著手機里的商城頁面介紹。另外有4家農(nóng)貿(mào)市場還部署了統(tǒng)一收銀納統(tǒng)系統(tǒng)，形成可復制的農(nóng)貿(mào)市場數(shù)字化管理方案，為提升鄭州市商貿(mào)統(tǒng)計質(zhì)量作出了積極貢獻。
新媒體矩陣建設(shè)也成效凸顯。市投公司旗下新街巷公司原創(chuàng)視頻播放量6萬余次，市投集市抖音、視頻、小紅書曝光量達4109萬次，百榮D座視頻獲323萬次觀看，公司整體新媒體矩陣粉絲量達4萬人，新媒體、數(shù)智化正讓傳統(tǒng)市場插上數(shù)字翅膀。
“我們按照‘五化’標準改造農(nóng)貿(mào)市場，不僅要讓市民買得放心，還要逛得舒心。”市投集市負責人介紹，全市“市投集市”已達10余家，未來路市場創(chuàng)新引入的共享辦公、社區(qū)商業(yè)等模式，讓傳統(tǒng)菜場變身“生活驛站”。
在鄭州百榮世貿(mào)商城，進口商品專區(qū)的貨架上，來自歐洲的紅酒、東南亞的零食、美洲的保健品琳瑯滿目。“我們引入20家進口商品經(jīng)銷商，上架千余種海外商品，讓鄭州人在家門口就能‘買全球’。”負責人透露，公司還扶持了“止吾”“小黃鴨”“素品會”等20多個自主品牌，推動商戶從“經(jīng)銷商”向“品牌商”轉(zhuǎn)型，構(gòu)建更具競爭力的商貿(mào)生態(tài)。
持續(xù)打造夜市文化節(jié)、購物節(jié)等消費IP；發(fā)力直播電商與AI虛擬商城構(gòu)建沉浸式體驗；培育“市投甄選”“百榮優(yōu)選”等自主品牌矩陣；優(yōu)化市場服務(wù)標準，積極創(chuàng)建星級服務(wù)市場。
“我們將以數(shù)據(jù)平臺為支撐，為市民提供更豐富、便捷、智慧的消費選擇。”市投公司董事長張海燕強調(diào)，讓消費“活”起來、經(jīng)濟“熱”起來，是國企服務(wù)民生的應(yīng)有擔當。
從熱氣騰騰的夜市攤位到科技感十足的虛擬商城，鄭州消費市場的新圖景正在國企創(chuàng)新實踐中徐徐展開。當便利可及的場景、觸手可及的實惠、持續(xù)升級的體驗形成合力，城市的消費脈搏正跳動出更強勁的節(jié)奏，鄭州的消費市場正迎來一場“智慧蝶變”。